博客营销是一种基于个人资源的网络信息传递形式，通过对个人资源的传播达到品牌信息传递的目的。

    相对其它网络营销推广方式，博客营销具有以下几个特点：

    一、与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。

    二、与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性。而且无需直接费用，是最低成本的推广方式。

    三、与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，同时可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。

    四、与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章可信度更高。

    博客营销一般通过以下五个步骤来进行：

    一、博客营销的目标

    根据企业自身发展情况出发，制定适合企业的目标，如通过博客营销提高关键词在搜索引擎的可见性和自然排名，通过有价值的内容影响顾客的购买决策。

    二、选择适合的博客营销平台

    总的来讲有三种博客平台可供选择：独立平台、bsp平台、在原有网站增加博客栏目。独立平台在搜索引擎上的权重很有优势，bsp平台选择的合理可以直接利用其现有的搜索引擎权重优势，并且在平台内获得成员的极大关注；在原网站增加博客栏目，可以与网站本身形成网络营销以及内容上的互拉互补。

    三、确定博客营销的内容

    内容是进行博客营销的基础，没有好的内容就不可能有高效的博客营销。什么样的博客内容才是好内容呢？对顾客真正有价值的真实、可靠的内容。

    四、制订博客的长期维护

    企业需要制定长期可执行的维护方案，安排专人进行博客的维护，保证博客内容得到有效长期坚持的更新，没有新内容、有价值内容的博客是得不到大家的关注的，自然博客营销的效果也会大打折扣。

    五、保持与客户的沟通互动

    博客营销相对与传统营销的最大特点就是它的双向传播性。如何利用好这一特点是博客营销的关键点之一。

    1.及时关注和回复访客的留言；

    2.采取激励性的措施，比如发起活动和提供奖品来刺激大家的参与和留言。

（来源:博商软件www.ProBIZ.com整编）