随着金融风暴的来临，越来越多的企业都已经做了网络营销，但是我们可以看到能在网络营销这块做得很成功的企业还是很少的，大多的企业并没有从网络营销中尝到甜头，没有达到他们所预想的效果。很多企业都以为简单地做个网站就可以达到营销的效果，一味地追求网站的建设，但最终网站的建设并没有对企业的营销起到大的实质性的作用。所以效果的反差足以告诉我们：是该重新审视网络营销的时候了。
每个公司的成功都是有它的成功之处的，我们可以从当前中国取得巨大成功的网络公司来看，无论是以SINA、SOHU和163为代表的门户网站，还是以BAIDU和Google为代表的搜索引擎，都是在网络广告媒体成功的典型例子。
我们都知道如果你要想比别人先成功，那么就要跟别人的做法有差异化，特别是作为创新的差异化。有没有一个方法能让我们系统的找到这样的差异化呢？从大多数企业的传统营销来看，要借助的外部营销力量包括媒体、渠道、终端和物流等等。
从企业的传统营销来看，网络营销未来的发展方向至少应该有三个：第一就是作为广告媒体，第二就是作为销售的终端，其三就是作为营销的渠道。第一点上面已经提到过就是广告媒体的方向，现在大多数网络公司都是在这个方向上努力，那么在这先就后面两个不为很多企业重视的方向展开说明下，最后再结合当前出现的最新情况得出网络营销第四个可能发展的方向。
作为销售的终端
我们都知道淘宝、当当网等这些都是作为营销终端型的知名互联网公司。除了以上这些成功的终端型的网络公司外，我们不妨回到传统的营销环境来看看：现在的销售终端大致有购物中心、百货店、超市、便利店、专卖店等零售业态。从某个角度来说，淘宝、当当网、eBay易趣大致就相当于网络超市，而作为“专卖店型”的网络销售终端至今还没有出现知名的大公司，对很多创业型的网络公司来说，这或许就是一个很好的机会。
作为营销的渠道
阿里巴巴和戴尔可以说是营销渠道网络营销的两个典型的代表。我们可以发现它们其实也是代表着作为渠道的网络营销的两个方向。
一是作为一种中介平台，成为需求双方企业的一种桥梁，也就是作为其它企业的网络营销渠道。从实质来看，阿里巴巴作为此类的一个代表，其实现在还是很多中小企业都是在阿里巴巴这个平台来做生意的。我们都知道由于我国现在的信用体系还没有建立起来以及网络交易本身存在的风险，所以很多网站目前也开始尝试走 “作为广告媒体”的方式。既然这样，作为网络营销渠道的出路可以向下延伸作为B2C小额支付的营销终端，可以像“团购外”和“搜房网团购”那样通过收取折扣的部分佣金的模式，以上都是两个可行的出路。
一是作为企业本身的网络营销渠道。而戴尔就是这类企业中的一个典范。把网络作为企业自身营销渠道将是未来发展的一种主流的趋势，事实上现在很多企业也是在为这块正在努力中。
作为媒体的整合
根据目前出现的最新情况，随着3G的到来，以后3G将会走进很多人的生活中，所以现在IP慢慢地成为移动通信的一个基本组成部分，所以现在运营商都在采取措施来建成以IP为中心的系统。由此可见移动通信网和国际互联网的融合将是一种不会逆转的趋势。所以从这种发展趋势来看，网络营销的第四个可以发展的方向就是：整合各种网络实现互联互通。
以上给出了网络营销四个可以发展的方向，它们分别是：第一是作为广告媒体，第二是作为销售的终端，第三是作为营销的渠道，最后一个就是借助网络融合实现网络营销整合。
所以如果要想把企业发展得更好，就要很好地把握机会，根据上面所分析的网络营销四个可以发展的方向，不断地向这四个方向靠拢，那企业在未来的发展中才会立于不败之地。（来源：ProBIZ博商电子商务学院整编www.probiz.cn）