不管是搜索引擎竞价广告也好，搜索引擎优化也好，都要选择好的关键词和词组。真正希望取得搜索推广成功，你不仅需要20—30个关键词，而是几百个！

谁决定关键词的重要性

关键词是由网民搜索结果来确定的，并且主流关键词都是比较普遍的词语。一般来说，搜索引擎对关键词的抓取态度是这样的——假设，网民在搜索框中输入“B2C电子商务”，搜索引擎会依次寻找：

1、所有恰好包含“B2C电子商务”这个词组的网页。

2、不是恰好包含“B2C电子商务”，但是包括“B2C”和“电子商务”的网页，且这两个词在网页中比较靠近。

3、不是恰好包含“B2C电子商务”，但是包括“B2C”和“电子商务”的网页，且这两个词在网页中不怎么靠近。

4、恰好包含“B2C电子商务”这个词组的链接，并寻找出这个链接的指向网页。

5、有包含“B2C”和“电子商务”两个词的链接，并寻找出这个链接的指向网页。

搜索引擎不是把所有符合条件的网页都列举出来，而是依照它设定的规则，挑选出最重要的网页。一般来说，同样使用了“B2C”和“电子商务”这两个词，搜索引擎会权重以下因素：

1、粗体字

2、斜体字

3、大的字体

4、使用题头文字（标签）

确定基本关键词的方法

1、列出关键词。

2、检查网站统计资料，看看目前为止访问者用什么关键词从搜索引擎寻找网站。例如：在google中输入关键字，下面会出现相关的热门关键字。

3、到你的竞争对手哪里看看，下载他们的网页，看看他们用什么关键字。

4、与周围的朋友、同事讨论，他们上网购物一般使用什么关键词。

5、注册一个google adwords账号，使用里面的工具确定关键词。

6、或者登陆到网站https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal输入关键词，就可以快速找到相关的关键词。

“长尾理论”关键词的扩充

关键词的范围包括与网站内容的上百甚至上千的词语，这些词语往往是最顶尖的热门关键词，而“长尾理论”就是在这些顶尖的关键词中，衍生出各种词语出来。

一般传统的做法将搜索引擎优化集中在10—20个关键词中间，因为这些关键词占据了80%的搜索引擎流量。剩余的20%流量来自一些其他搜索量较少的关键词，而这样的词可能上百个或者数百个。

在B2C电子商务营销中，往往依靠那20%流量，因为那20%的流量意味着高效的购物转换率。例如：关键词“钻石在线购买”这个关键词比较少人做，但是购物者会在搜索引擎中输入这个关键词，与主流的关键词对应的网络购物则比较多人做，竞争很大。

优化需要时间过程，一般刚开始做优化先把那些“长尾”关键词做上，同时做热卖的关键词。

关键词的密度

关键词密度是指在一个网页中所有搜索引擎可以阅读的文字中关键词使用的比率，一般以2%到8%为好，就是一百个词中，出现关键词二到八次。并且，一篇文章一般突出3到4个关键词。

检查关键词密度工具网站：http://www.live-keyword-analysis.com/

关键词研究的延续性

我们都知道，市场总是在变化，人们的搜索情况也在变化，所关键词的变动相应也比较大。比如：刚出来的诺基亚N73很流行，人们就会去搜索这个新款手机，半年后又有新款手机出现，如N81的出现，人家的搜索习惯就改变了。又比如：中秋节，人们搜索比较多的是关键词“月饼”，年复一年。每隔一段时间总有新的热门关键词出现，所以要不断对市场进行研究，才能优化更好的关键词，让更多的潜在客户找到我们。

良好的关键词研究产生的成效：

1、有的关键词有很高的流量也有很高的转换率，即这些浏览者比较容易变成顾客。

2、有的关键词带来很高的流量但是没有很高的转换率。

3、有的关键词带来的流量很少，但是转换率很高。

一个网站的兴建与推广是一个长期的过程，关键词的研究也是个延续性的工作。每月都有新的网站出现，他们可能使用跟你的网站一样的关键词，挑战你的网站，所以你要通过关键词的研究，随时加强自己网页在搜索引擎中的分配和比重。

网站文本的更新

不断的更新网站内容，可以让搜索引擎对你的网站更加友好，如果你3天更新一次网站，并且新增内容是跟你的关键词保持密切关系，或者使用SITEMAP自动提交网站内容，可以得到比较好的搜索引擎优化效果。